Wat Marco Alvarado ons leerde over Search Everywhere Optimization
Tijdens DNN Connect 2026 in Brussel viel één presentatie ons in het bijzonder op. Niet door buzzwords of hype, maar hoe rust en helder Marco Alvarado (Globalode) liet zien hoe het search landschap aan het veranderen is. Zijn sessie “DNN & SEO in 2026 – From a Pura Vida Perspective” was een wake‑up call voor iedereen die SEO nog steeds vooral ziet als “hoog scoren in Google”.
De kernboodschap: SEO is niet dood – maar het speelveld is radicaal verbreed.
ps: Marco komt uit Costa Rica, vandaar zijn trotse intro over zijn land op DNN Connect 2026.
Wat is er aan de hand met search?
Marco baseerde zijn analyse op grootschalig SERP‑onderzoek (200.000 zoekresultaten, gemeten over twee jaar). De belangrijkste trends:
- De zichtbaarheid van klassieke organische resultaten neemt af
- AI Overviews en andere AI‑blokken nemen structureel meer ruimte in
- Afbeeldingen en video groeien snel, vooral mobiel
- Local packs blijven bepalend voor zichtbaarheid (Google Mijn Bedrijf)
Het gevolg: de resulatenpagina wordt voller, maar de aandacht per resultaat kleiner.
Daarbovenop overlapt AI‑content inmiddels bijna volledig met bestaande organische resultaten. Zonder sterke SEO‑basis wordt je content ook door AI simpelweg genegeerd. Logisch.
Van SEO naar Search Everywhere Optimization
Sinds november 2022 (de introductie van ChatGPT) is zoekgedrag versneld veranderd. Mensen zoeken niet meer op één plek, maar overal: via Google, sociale platforms, marketplaces en AI‑assistenten.
Marco introduceert daarom het concept:
Search Everywhere Optimization
Dat betekent:
- Optimaliseren voor Google én platforms als YouTube, TikTok, Pinterest en Maps. Heel de bimbam.
- Rekening houden met reviews, video en user‑generated content
- Begrijpen dat AI‑tools zelf zoekmachines gebruiken om antwoorden samen te stellen
SEO, GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization) zijn daarmee geen aparte containers, maar één geïntegreerde strategie.
Waarom “direct traffic” blijft groeien
Beetje technisch hoor: een herkenbaar vraagstuk voor veel teams: waar komt al dat ‘direct traffic’ in GA4 vandaan?
Volgens Marco is dit grotendeels verklaarbaar:
- Verkeer vanuit WhatsApp, Slack en andere apps verliest referrer‑informatie
- Strengere privacy‑ en consent‑instellingen onderbreken sessietracking
- AI‑search en AI‑overviews vallen technisch onder “organic”, maar worden niet altijd correct toegeschreven
De praktische les: structureel werken met UTM‑tags is essentieel, niet optioneel. (je weet dan beter waar iemand vandaan komt en kan je beter sturen).
Autoriteit blijft de basis
Ondanks alle AI‑ontwikkelingen is Marco op dit punt glashelder:
- Relevante links blijven onmisbaar
- Link‑spam is nog steeds schadelijk
- SEO‑tools zijn nodig om kwaliteit en risico te bewaken
- Unieke, hoogwaardige content is belangrijker dan ooit
AI verandert de interface van search, maar vertrouwen en autoriteit blijven de baas.
Wat nemen wij hiervan mee bij Bond?
Deze sessie bevestigt wat wij in de praktijk al zien:
- Een CMS als DNN is een fundament, niet het eindpunt
- Content moet werken in meerdere contexten tegelijk
- Techniek, content en ervaring zijn volledig met elkaar verweven
We bouwen niet alleen community's die gevonden willen worden,
maar platformen die geciteerd, gedeeld en vertrouwd worden — door mensen én AI‑systemen.
Bronnen & data (zoals gedeeld in de presentatie)
De volgende onderzoeken en datasets werden door Marco aangehaald tijdens zijn sessie op DNN Connect 2026: